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童装行业发展怎么样

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-04-01  来源:婴童网  作者:编辑小程  浏览次数:104
核心提示:  随着近年来我国童装行业的迅速发展,越来越多的童装企业不再单纯满足于基地授牌、明星代言、嫁接体育赛事等营销常规,开始实
   随着近年来我国童装行业的迅速发展,越来越多的童装企业不再单纯满足于基地授牌、明星代言、嫁接体育赛事等营销常规,开始实施跨界合作,展开跨界营销模式。我们也随之发现,童装行业的跨界合作风潮正在顺势而行。
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  跨界合作,顾名思义,指处于两个不同领域的品牌相互合作,将原来没有任何关系、甚至是对立的元素相互融合,以达到共赢的目的。
  
  日前,儿童用品品牌小顽皮与一甜品品牌展开合作,将小顽皮品牌的动漫造型设计在蛋糕上,成功实现了两大品牌商业价值的提升。其实在此之前,就有ABC、卡西龙等童装品牌开启了跨界合作的先河。童装行业实施跨界合作或许能给童装品牌带来更多的市场和资源,但是合作的双方需要注意品牌的契合度,只有这样才能完美实现跨界合作,共同创造更多利益。之前小玩皮品牌与一私家甜品品牌展开合作就是严格遵循这点,童装和蛋糕的主要消费群体都是妈妈和小孩,趋于一致的消费群体,是小玩皮选择与蛋糕店跨界合作的初衷。两大品牌跨界合作后,当消费者在小玩皮的门店消费满一定额度,就可拿到上述甜品品牌的消费券,同时门店也会有一定的位置给甜品品牌做宣传推广,同样的,甜品品牌也将在其官方微博活动中提供小玩皮的优惠券。由此可见,这两大品牌的跨界合作实现了意想不到的效果,为双方创造了更多盈利。
  
  在2013年儿童节,ABC童装就曾联合艾美特举办“艾美特×ABC快乐六一嘉年华”活动,只要消费者拍下孩子可爱的瞬间参赛,就有机会获得由艾美特家电和ABC童装共同提供的时尚大礼包,从而展开跨界营销。而在此之前ABC童装推出的搭配小达人网络活动更侧重于品牌文化上的跨界,除了在互联网上进行大规模的传播以及ABC第四代终端店的大力支持之外,还联合了红黄蓝亲子园教育机构进行跨界合作,倾力将活动打造成为年度最受欢迎的搭配秀。
  
  在竞争越发激烈的童装行业中,不难看出,单纯靠“广告战”、“价格战”已经无法维持品牌的长期发展,因此合作共赢正成为潮流,童装行业也不例外,因此,在业态界限模糊之中寻求跨界合作成为越来越多童装品牌为满足消费行为多样性与复合性的最佳选择。
  
  近年来童装行业实施跨界合作的企业有不少,一些国际品牌率先取得成功,而国内童装企业经过这些年的发展,开始积攒了不同领域的资源,已经懂得整合资源,从而进行这类比较有创意的营销。童装行业的跨界合作如果操作得当,将能进一步带动品牌拓展传播空间。
  
  经过很多事实证明,童装行业的跨界合作已经成为不可抵挡的趋势,然而,童装企业仍然需要保证产品的品质和优势,在展开推陈出新的营销模式的同时更要致力于产品的创新和完善。
 
 
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