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儿童用品消费潜力引商家竞折腰

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-23  来源:婴童网  作者:编辑小程  浏览次数:474
核心提示:  如今,重视环保与健康的家长们越来越舍得为孩子花钱,儿童消费特别是婴幼儿阶段的消费成为家庭消费的重要一环。六一儿童节即
   如今,重视环保与健康的家长们越来越舍得为孩子花钱,儿童消费特别是婴幼儿阶段的消费成为家庭消费的重要一环。六一儿童节即将到来,一些商家又把目光盯在儿童身上,省会各大商场及孕婴童专卖店又将各类儿童用品摆在柜台最显眼的位置,以吸引消费者的目光。儿童用品消费的无限增长潜力正引无数商家竞折腰,为满足消费者的需求,商家在产品品种、设计等方面下功夫,推出的商品日益人性化。
  
  儿童用品迎来销售旺季
  
  每年的儿童节是孩子们最期盼的节日之一,特别是对城市儿童来说,儿童节这一天除了意味着放假外,还能收到各种各样的节日礼物。精明的商家们也瞅准这一商机,在此时推出各种主题促销活动。
  
  近日,记者在走访省会多家大商场及孕婴专卖店时发现,为吸引消费者的目光,各类儿童用品已被摆在了最显眼的位置。在省会某商场的儿童用品专卖区的柜台上,摆满了各类儿童用品,包括各种玩具、新潮电子产品、服装服饰等。消费者赵女士正在玩具区域为孩子挑选玩具。“六一儿童节马上就要到了,几天前孩子跟我吵着要芭比娃娃,今天过来选一款,当做儿童节礼物送给孩子。”她感叹,“现在的儿童玩具品种真多,光一个芭比娃娃就有几十种花样,还有配套给芭比娃娃换衣服、洗澡、整理衣橱的玩具,孩子买了这个,还想着要买那个,一走到玩具区域就走不动了,真是令人眼花缭乱、目不暇接。”
  
  “最近几年,儿童用品的销售情况非常好,特别是每年的六一儿童节前夕,儿童用品消费市场都会迎来一轮销售旺季,童装、玩具及孕婴用品等,销量都有明显的增长。”一位销售人员表示,有的顾客是为自家孩子购买,有的顾客则是为亲戚朋友家的孩子选购,其中儿童玩具销量最大。
  
  儿童用品市场不断细化
  
  省会杨女士的女儿刚刚生完孩子,家里的孕婴用品已经堆了近半个房间,有在网上买的婴儿尿布、纸尿布,有超市买的各类奶瓶、热奶器、添加辅食的器具等,各类器具应有尽有,这些产品既实用又非常人性化。“产品的丰富程度真是令我们这个年纪的人大开眼界。”杨女士说,商家非常了解用户的需求,在各方面都为用户想得十分周到。
  
  婴幼儿软胶防水食饭兜、纯棉质婴儿尿布、幼儿指甲钳……日前,记者在走访市场时发现,儿童用品市场的产品品种日益丰富,设计上也更加人性化,满足了不同消费者的各种需求。
  
  一位业内人士指出,现在,许多家长在对孩子生活呵护备至的同时,尽量满足其各种物质和娱乐需求,儿童用品消费市场成为一块令众多商家垂涎的蛋糕,吸引众多企业的加入,丰富了商品的种类,细化了市场,特别是近几年来,市场规模显著增长,产品种类与档次日益丰富。
  
  据公开出版的《2011—2015年中国儿童用品行业市场深度调研及投资前景咨询报告》显示,近年来中国儿童消费品市场大幅增长,而且儿童用品行业毛利率处于较高水平,尤其是具有一定研发、品牌和零售终端优势的儿童用品企业在全球经济不景气的大背景下仍然保持了逆势增长。
  
  “在未来相当长的一段时间内,中国儿童用品行业将保持持续增长的态势,一批质量优、口碑佳的儿童用品企业将集中优势走品牌化道路,以此扩大市场份额。”一位市场分析人士指出。
  
  儿童消费易跟着广告走
  
  儿童对事物的认识正处于感性阶段,各类广告中尤其是电视上的广告最能影响儿童的消费行为。王女士最近就向记者诉苦,说她4岁多的女儿去超市总是缠着她买“果然多”、“旺旺碎冰冰”等,其实这些名词她从来没向孩子说过,每次问孩子是从哪里知道的这些东西,孩子要不说是从电视上看到的,要不说是看到幼儿园的小朋友吃了所以才要买。“电视广告对成人来说或许没有那么大的影响,但是对于孩子来说却有着无比的吸引力。”王女士说。
  
  浏览电视节目,记者注意到,在形形色色的商品广告中,儿童食品、儿童玩具等内容占了很大一部分,特别是在某些少儿频道,类似内容的广告非常多,画面及内容表现都非常吸引孩子的注意力,孩子在看动画节目时,很容易就记住了这些商品。一些家长反映,去超市时孩子便指明要求家长购买,家长不买,便开始哭闹,很多家长只能无奈地满足。
  
  “商家正是充分利用孩子的从众心理和追求新奇的特点,想方设法地通过种种手段,使自己的产品成为儿童业余生活的时尚话题。”一位业内人士表示。
 
关键词: 6.1儿童用品
 
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