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婴幼儿奶粉在孕婴童行业发展趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-08-29  浏览次数:117
 国产龙头企业凭借其在二三四线城市渠道优势,特别是母婴渠道的优势,以及在消费者心目中品质信任度提升,有望通过挤压小企业和假洋鬼子来提升市场份额。

行业未来趋势有:

1)龙头企业在产品质量、渠道管理和资本运作上的壁垒将不断提高。我们测算,未来前十大奶粉企业的占比将从12年的75.9%的持续提升至17年的83.4%;

2)婴幼儿奶粉消费场所进一步逐步转换,龙头企业渠道不断下沉和细分,母婴和电商渠道未来仍将维持快于行业的增长。其中,母婴渠道占比有望提升到50%以上;

3)一线城市市场接近饱和,二三四线城市销售增速加快;

4)良币开始驱逐劣币,国产优质品牌产品结构升级明显。未来,除了价格敏感程度较低的一阶段奶粉外,二三四阶段简单依靠提价难度很大,消费升级将是婴幼儿奶粉平均销售价格提升的主要驱动力;

优势企业对奶源控制的要求越发明显。奶源控制主要有两种方式,第一是合作,贝因美与爱尔兰Kerry集团和瑞士Hochdorf集团合作;第二是自建,伊利、雅士利等在新西兰建立自己的奶粉工厂。

行业前十大集中将提高到80%以上

从国外婴幼儿奶粉行业发展历史来看,行业集中度提高是大趋势,大部分发达和发展中国家前6大企业市场集中度普遍在85%以上。龙头企业在产品质量、渠道管理和资本运作上的壁垒将不断提高。2012年,中国前十大企业的市场占有率仅为75.9%,还有进一步的提升空间。我们测算,前十大企业份额有望提升至17年的83.4%。其中,外资龙头企业将伴随着KA渠道和母婴连锁渠道下沉而获得更多下线城市的市场份额;国产龙头企业凭借其在二三四线城市渠道优势,特别是母婴渠道的优势,以及在消费者心目中品质信任度提升,有望通过挤压小企业和假洋鬼子来提升市场份额。


特别提示:本信息由相关企业自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。


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